Исследование: как жители России воспринимают агротуризм

ВЦИОМ и Россельхозбанк провели исследование и выяснили, насколько хорошо жители России знают об агротуризме и какие варианты отдыха предпочитают.

СУТЬ

• Почти все опрошенные (90%) что-то знают об агротуризме. При этом 24% — хорошо осведомлены об этом виде досуга.
• Желание посетить ферму в качестве туриста изъявили 60% россиян. Чаще всего такое намерение есть у женщин и у тех, кому ещё не исполнилось 45 лет.
• За последние несколько лет объекты агротуризма посещали 22% опрошенных. Среди тех, кто хорошо знает об агротуризме, показатель достигает 42%.

Для 61% россиян идеальный агротур это поездка выходного дня. Популярные форматы размещения:

• Аренда дома или коттеджа (40%);
• Сельская гостиница (31%);
• Апартаменты на территории фермы (26%);
• Глэмпинг (24%).

Большая часть опрошенных предпочитают, чтобы подобный отдых проходил в пределах федерального округа их проживания.

• Среди направлений выделяются Юг и Центральная Россия. 
• Популярные способы доставки до места назначения: организованный трансфер (62%) и личный автомобиль (57%). Общественный транспорт устроил бы лишь 15% опрошенных.
• Выбирая способ проводить время в агротуре, россияне чаще всего останавливались на гастрономических занятиях, таких как дегустация и покупка продуктов.
• Другие популярные виды досуга: знакомство с местной историей и традициями, посещение экскурсий по ферме/винодельне, ночевка в сельском доме, сбор грибов и ягод, конная прогулка, кормление животных, народные гуляния на ярмарке, джип-туры/туры на квадроциклах, сбор винограда, контактный зоопарк, рыбалка. 
• Реже всего опрошенных интересует дегустация алкогольных напитков, дойка коров/коз и охота.

КОНТЕКСТ

• Спрос на агротуризм в России в первом полугодии 2024 года вырос на 40% год к году.
• В 2024 году на гранты по программе «Агротуризм» Минсельхоз выделил 700 млн рублей (+40% год к году).
• По оценке Россельхозбанка, дополнительный доход фермеров от сельского туризма составит 250 млрд рублей в год. Это 5% от суммарного дохода крестьянских фермерских хозяйств.
• Доля агротуризма в общем объеме туристических услуг в России оценивается в 1,5%.
• К 2030 году объем рынка может вырасти до 50 млрд рублей (в 7 раз).
• В Россельхозбанке также прогнозируют, что количество сельских туристов в ближайшие несколько лет вырастет до 7 млн в год.
• В июне 2024 года Госдума приняла поправки к законам «О крестьянском (фермерском) хозяйстве» и «О развитии сельского хозяйства». Теперь закон позволяет фермерам размещать туристов в гостевых домах.

ВЫВОДЫ

• Около четверти россиян хорошо знают о сельском туризме, почти столько же — практиковали его в последние годы.
• Агротуризм воспринимается как активный вид отдыха связанный с гастрономическими удовольствиями и взаимодействием с животными.