Что происходит на российском рынке алкоголя

СУТЬ

• В 2024 году российский рынок алкоголя столкнулся с резким снижением производства слабоалкогольной продукции.
• По данным Росалкогольтабакконтроля, выпуск слабоалкогольных напитков в 2024 году упал на 56,1%, до 9,8 млн декалитров.

• Основными причинами стали изменения в налогообложении: с 1 мая 2024 года ставка акциза на слабоалкогольные напитки выросла с 36 до 141 рубля за литр. 
• Также на рынок повлиял закон «О виноградарстве и виноделии в Российской Федерации», который вынудил производителей переориентироваться на выпуск пива, сидра и медовухи.
• Производство крепкого алкоголя, напротив, выросло на 8%, достигнув 120,9 млн декалитров.

• Ввозные пошлины на пиво из «недружественных» стран (ЕС, США, Япония и др.) в конце прошлого года выросли с 0,1 до 1 евро за литр.
• Это приведёт росту розничных цен на импорт и его сокращению.
• Наиболее сильно может пострадать бюджетный сегмент, где пиво из Германии и Чехии продаётся по 70–75 рублей за банку. Об этом изданию Shopper’s рассказали представители рынка.

КОНТЕКСТ

• Shopper’s отмечает, что за январь–сентябрь 2024 года производство пива в России выросло на 9,8%, достигнув 603,7 млн декалитров.
• Аналитическая компания «Нильсен» зафиксировала рост натуральных продаж пива на 4,5% за январь–ноябрь 2024 года, а в денежном выражении — на 14,4%.
• С 1 января 2025 года акциз на пиво с содержанием алкоголя от 0,5% до 8,6% увеличился с 27 рублей до 30 рублей за литр, а для напитков с крепостью свыше 8,6% — с 51 до 56 рублей за литр. 
• Ожидается рост отпускных цен на пиво в среднем на 10%

ВЫВОДЫ

• Российский рынок алкоголя переживает структурные изменения: слабоалкогольные напитки теряют популярность из-за роста акцизов, а крепкий алкоголь и вина демонстрируют рост.
• Удорожание импортного пива может привести к сокращению его доли на рынке, особенно в бюджетном сегменте. Потребители будут переключаться на отечественные аналоги и напитки из дружественных стран.