СУТЬ
- Резкий рост цен на крепкий алкоголь вызвал снижение спроса в первом квартале 2025 года.
- По оценке экспертов, с которыми пообщался «Коммерсантъ», розничные продажи напитков крепостью выше 9% сократились на 6–13% в годовом выражении.
- Наибольший спад зафиксирован в сегментах водки, бренди и коньяка.
- Тренд подтверждают и некоторые участники рынка.
КОНТЕКСТ
С начала 2025 года ставка акциза на этиловый спирт увеличилась на 15%, до 740 руб. за литр. Минимальные розничные цены также выросли:
- водка — на 16,7%, до 349 руб. за 0,5 л;
- бренди — на 17,12%, до 472 руб;
- коньяк — на 17,09%, до 651 руб.
По данным «Эвотор», в марте 2025 года средняя цена крепкого алкоголя в несетевой рознице выросла на 13% по сравнению с прошлым годом.
- По данным «Нильсен», в январе–феврале 2025 года натуральные продажи бренди снизились на 10%, коньяка — на 6%, водки — на 4,5%.
- С 12 сентября 2024 года пошлина на ввоз алкоголя из недружественных стран составляет 20% от стоимости, но не менее €3 за литр (против прежних €1,4–1,5).
- В начале 2025 года крупные пивоваренные компании сообщили торговым сетям о повышении цен на 10–15%. Причинами стали рост акцизов, подорожание упаковки, зависимость от импортного сырья и высокая ключевая ставка.
- По данным Росалкогольтабакконтроля, в 2024 году в России резко снизилось производство слабоалкогольной продукции: выпуск виноградосодержащих напитков упал на 64,8% год к году, а плодовых алкогольных — на 50,4%.
- Напротив, вырос выпуск крепкого алкоголя (ликеро-водочные изделия +28,6%, коньяк +10,2%) и вина (игристые вина +24,7%).
ВЫВОДЫ
- Спрос на крепкий алкоголь в начале 2025 года снизился из-за заметного роста розничных цен.
- Рост цен был вызван рядом факторов: повышением акцизов и минимальных розничных цен, увеличением пошлин на импортный алкоголь, ростом себестоимости производства.