СУТЬ

• Безалкогольное пиво стало самым динамичным сегментом в категории в 2025 году. По данным исследовательской компании «Нильсен», с января по июль его продажи выросли на 7,4% в натуральном выражении по сравнению с тем же периодом 2024 года.
• Для сравнения: вся категория прибавила 2,3%, среднеалкогольное пиво — 1,7%, крепкое — 6,3%, а слабоалкогольное показало спад на 2,1%.
• Доля безалкогольного пива пока невелика, но продолжает увеличиваться. За отчетный период она достигла 2,8% в натуральном выражении, что на 0,1 процентного пункта больше, чем годом ранее.

КОНТЕКСТ

• Рост фиксируется на фоне развития ассортимента: на рынок выходят новые безалкогольные продукты. Тренд поддерживает спрос на необычные вкусы.
• Изменяются и потребительские привычки. Согласно исследованию «Нильсен», доля россиян, которые предпочитают избегать новых товаров, снизилась с 18% в 2010 году до 11% в 2025-м. Одновременно 29% респондентов отмечают, что любят искать и пробовать новинки.
• Сегмент также усиливает позиции на внешних рынках. По данным центра «Агроэкспорт», в январе–июне 2025 года экспорт безалкогольного пива вырос на 34% в натуральном выражении и на 41% в денежном, достигнув $3 млн. Основные покупатели — Белоруссия, Иран и Казахстан.
• Сегмент безалкогольного пива демонстрирует рост и в глобальном масштабе. По прогнозу IWSR, к 2029 году он будет увеличиваться в среднем на 8% в год, главным образом за счет спроса в США, Бразилии и Индии. В 2025 году безалкогольное пиво может обогнать эль и выйти на второе место по объему после лагера.
• По данным Росстата, в первом полугодии 2025 года производство пива в России выросло на 3,2% в сравнении с аналогичным периодом 2024 года. Общий объем выпуска составил 470 млн дал.
• Как ранее сообщало агентство Handelsblatt со ссылкой на отчет поставщика хмеля Barth-Haas, Россия в 2024 году нарастила производство на 9% — до 9,1 млрд литров. Это позволило стране обогнать Германию (8,4 млрд литров, -1%) и войти в топ-5 крупнейших мировых производителей пива, вытеснив ФРГ из этой группы.

ВЫВОДЫ

• Безалкогольное пиво укрепляет свои позиции на российском рынке.
• Устойчивый спрос как внутри страны, так и на внешних рынках указывает на дальнейший потенциал для развития этого сегмента.