СУТЬ

• В 2025 году продажи безалкогольного вина в России выросли более чем в 1,5 раза. По данным розничной сети «Лента» и Ассоциации экспертов рынка ритейла, только за первое полугодие рост составил 60% год к году. Об этом пишет «РБК Вино».
• При этом сегмент стал единственным на винном рынке, показавшим положительную динамику: по информации Росалкогольтабакконтроля, продажи тихих вин снизились на 1,5%, игристых — на 3,5%, ликерных — на 12%.
• Текущая доля безалкогольных вин в крупных торговых сетях оценивается на уровне 2–3%.

КОНТЕКСТ

• Интерес к категории объясняется изменением потребительских привычек, в частности — у молодёжи.
• Ассортимент активно расширяется: только в 2025 году «Лента» увеличила линейку безалкогольных вин на 50%.
• Производство в России пока ограничено — его освоили лишь три компании («Фанагория», «Абрау-Дюрсо» и «Вина Арпачина»).
• Большая часть предложения поступает из Франции, Италии, Германии и Испании.
• Цены на такие вина варьируются в пределах 800-5000 руб. за бутылку.
• Рост фиксируется на фоне появления новых безалкогольных продуктов и интереса к необычным вкусам. Согласно исследованию «Нильсен», доля россиян, которые предпочитают избегать новых товаров, сократилась с 18% в 2010 году до 11% в 2025-м. Одновременно 29% опрошенных заявили, что любят искать и пробовать новинки.
• Схожая динамика наблюдается и в категории безалкогольного пива. По данным «Нильсен», с января по июль 2025 года его продажи выросли на 7,4%, тогда как весь пивной рынок прибавил только 2,3%. Доля сегмента достигла 2,8% в натуральном выражении.

ВЫВОДЫ

• Эксперты прогнозируют, что в ближайшие годы доля безалкогольного вина в России может вырасти до 5–7% всего рынка.
• Тренд поддерживает появление новинок и расширение каналов продаж — от супермаркетов до АЗС и онлайн-доставки.
• Среди рисков: деалкоголизация ухудшает вкусовые качества продукта, а повторные покупки совершают далеко не все.