Исследовательский холдинг «РОМИР» представил рейтинг товарных категорий. Критерий рейтингования – готовность россиян оптимизировать траты, и приоритетные позиции для сокращения расходов в 2025 году (декабрь в сравнении с ноябрем).
Выделили в рейтинге все, что касается продуктов и напитков, и выделили их на скриншоте. Источник посмотреть можно здесь.
КОНТЕКСТ
Анализ показал продолжающиеся изменения в потребительском поведении жителей страны под конец года. Самый яркий тренд – рост готовности оптимизировать расходы на питание вне дома. Прежде всего это сектор общепита – HoReCa.
В «зеленой зоне» – базовые товары, от которых россияне совсем не готовы отказываться. В топ‑3 входят еда, медикаменты и фрукты.
Важными для себя наши сограждане также называют кофе, корма для животных, детское питание, витамины / БАДы и сладости.
В «желтой зоне» рейтинга (это средняя строка – категории, готовность оптимизировать которые в кошельке снижается) еды и напитков мало. Зато есть сигареты, отдых, мелкая бытовая техника и страховки. Вместе с тем, прослеживается готовность к экономии на деликатесах.
«Красная зона» отражает товары, траты на которые россияне готовы сокращать в первую очередь и/или в наибольшей степени. Там упомянуты, как сказано выше, питание вне дома, плюс покупка пива, и – внимание (!) – приобретение готовой еды в магазинах.
Готовые блюда уже не такой безусловный драйвер, как было еще в 1ПГ 2025, обращает внимание эксперт по АПК, управляющий партнер Agrotrend.ru Николай Лычев.
Также РОМИРом выявлена готовность к отказу от алкоголя, но очень небольшая.
ВЫВОДЫ
Важно понимать, что «красная зона» – это не обязательно тотальный отказ от упомянутых там товаров. Это также м.б. замена одной категории на другую или «переключение» покупателя на ну же категорию, но в других ценовых сегментах.
«Стратегия покупательской экономии в конце 2025 года сводится к активному перераспределению трат: потребители оптимизируют расходы на крупные статьи и ряд второстепенных категорий, перераспределяя средства в пользу базовой корзины», – комментируют авторы рейтинга.
Несмотря на явный тренд на оптимизацию бюджетов, россияне по-прежнему считают однозначным приоритетом обязательные позиции (те же продукты) и так называемые товары для удовольствия: фрукты, кофе и сладости.
Как замечает директор по работе с клиентами FMCG и ритейл «РОМИРа» Анастасия Сидорина, жители России демонстрируют осмотрительность и рационализм при оптимизации расходов. «Сначала сокращают траты или экономят на необязательных и статусных покупках, сохраняя расходы на то, что считают жизненно важным и что приносит ежедневную радость», – подытоживает она.