РОМИР выявил разрыв между декларируемой любовью к импортному вину и реальными покупками
- Заявленные предпочтения российских потребителей вина и их фактическое покупательское поведение заметно различаются. К такому выводу пришли аналитики исследовательского холдинга “РОМИР”, сопоставив данные опроса с информацией потребительской панели компании.
Как считали
Сравнивали два источника: ответы респондентов о вкусовых предпочтениях и сканирование данных пользователей панели РОМИР о своих фактических покупках (т.е. чеков). Панель объединяет 40 тыс. участников из 15 тыс. домохозяйств. Участников разделили на две группы – любителей импортного и российского вина, и сопоставили декларации с реальной корзиной.
КОНТЕКСТ
- О том, что любят отечественные вина, однозначно заявили 17% опрошенных, зарубежные – 13% (остальные не дали однозначного ответа). В обеих группах подтвердился разрыв между словами и покупками.
- У 65% сторонников российских вин отечественная продукция действительно преобладает в корзине, а вот остальные 35% чаще покупают импорт. В группе любителей зарубежного расхождение выше: доминируют импортные вина лишь у 55%, а 45% фактически берут преимущественно российские марки.
- Почему расходятся декларации и чеки? В РОМИР объясняют это несколькими факторами. Среди них – финансовые возможности покупателей и недостаточная осведомленность о стране происхождения конкретной марки.
- Другими словами, часть “патриотов” может не знать о российском происхождении вина, которое они покупают, а часть ценителей импорта – о том, что напиток отечественный.
Топ 8 популярных вин
- Chateau Tamagne (“Кубань-Вино”)
- “Фанагория”
- La Petite Perle (“Союз-Вино”)
- Абрау-Дюрсо
- “Исторический Крым” (“Таманская Винная Компания – Кубань”)
- “Монастырская трапеза” (Alvisa Alcohol Group)
- “Лев Голицын” “Игристые вина”)
- Inkerman (Инкерманский завод марочных вин).
- Показательно, что в списке самых покупаемых – российские марки и бренды крымских виноделен. Даже потребители, считающие себя поклонниками “импортного”, часто голосуют рублём за отечественное.
- Для виноделов это довод в пользу вклада в узнаваемость происхождения продукта: часть “импортных” продаж, судя по данным РОМИР, фактически удерживается российским ассортиментом на полке.
ВЫВОДЫ
- Ключевой вывод исследования – почти половина тех, кто заявляет о предпочтении импортных вин (45%), в реальных покупках чаще берет российскую продукцию.
- Обратное расхождение тоже присутствует, но в меньшем масштабе: их сторонников отечественного вина 35% по факту чаще приобретают зарубежные марки.
Больше новостей и трендов АПК – в телеграм-каналах Agrotrend.ru и аналитического центра