СУТЬ

• Сегмент безалкогольного пива демонстрирует устойчивый рост на фоне общего замедления мирового рынка алкогольных напитков.
• По прогнозу IWSR, к 2029 году он будет расти в среднем на 8% в год, во многом благодаря спросу в США, Бразилии и Индии.
• В 2025 году безалкогольное пиво может обогнать эль и занять второе место по объему после лагера.
• Самыми быстрорастущими рынками станут США (+$2 млрд к 2029 году) и Бразилия (+$0,5 млрд). Также рост потребления наблюдается во Вьетнаме, Индии и странах Ближнего Востока.

КОНТЕКСТ

• В России экспорт безалкогольного пива за январь–июнь 2025 года вырос на 34% в натуральном выражении и на 41% в денежном, достигнув $3 млн. Основные покупатели — Белоруссия, Иран и Казахстан (данные центра «Агроэкспорт»).

• Германия, традиционный лидер пивного рынка, зафиксировала рекордное падение продаж — до 4 млрд литров за первое полугодие 2025 года (-6,3% к 2024 году). Экспорт также снизился на 7,1% (РИА Новости по данным Статбюро ФРГ).
• В России, по данным Росалкогольтабакконтроля, розничные продажи пива в первом квартале 2025 года сократились на 13% (до 137,2 млн декалитров), при этом вырос экспорт (+25%) и объем производства (+3,7%).
• Несмотря на снижение числа покупателей, оставшиеся потребители стали покупать чаще и больше: средний чек вырос на 23%, а средняя покупка — до 1,3 литра.

ВЫВОДЫ

• Безалкогольное пиво становится одним из драйверов роста на фоне структурного спада на глобальном рынке алкогольных напитков.
• Его популярность поддерживают тренды на здоровый образ жизни и снижение потребления этанола.
• Развивающиеся страны, прежде всего Индия и Бразилия, будут определять траекторию роста отрасли в ближайшие годы.
• В России сегмент также демонстрирует динамичное развитие, особенно на внешних рынках.