На рынке вина прерван трехлетний тренд роста производства российских напитков, причем сразу во всех сегментах (см. таблицу), подсчитали в аналитическом центре “Мастерская агротрендов” *.

• Несмотря на госинвестиции последних лет в импортозамещение и таможенно-тарифные барьеры для напитков из недружественных стран, выпуск тихих вин в 1ПГ 2026 сократился г/г на 13%, игристых – на 13,9%, ликерных – на 45,4%.

КОНТЕКСТ

• Наращивая выпуск в 2025 году, виноделы ориентировались на успешный 2024й, и создали высокие запасы. Теперь они давят на объемы производства, т.к. потребление упало (-7,1% в 2025 году).
• Комфортный для потребителя уровень – 300-400 руб./бутылка. Однако в июне с.г. средняя по стране цена была выше – 545 руб. (+8,9% г/г). При нехватке предложения бюджетных отечественных вин часть потребителей переходят на вина этого сегмента из дружественных стран – Чили, ЮАР и т.д.
• Доля российских вин в рознице – всего 13,6% SKU, и выросла с 2021 года всего на 5,3%. Рост по проценту за год – это почти ни о чем.
• Еще один фактор – коррекция структуры потребительского спроса не в пользу вина. Спрос частично перетекает в категории джинов, ромов, виски и аперитивов, на основе которых делают коктейли. Особенно подвержена этому тренду молодежь.
• Снижается общий интерес к вину, особенно к красному (это мировой тренд).

ПРОГНОЗ

• “Мастерская агротрендов” прогнозирует вероятное сохранение сжатия всех трех категорий по итогам 2026 года. “Но, возможно, снизятся хотя бы темпы падения – если будут реализованы запасы 2025го и немного оживится спрос”, – говорится в материалах центра.

“Для возврата отрасли к росту виноделам целесообразно улучшить баланс “цена/качество/ассортимент”, а государству – содействовать продвижению вин, т.е. не только наращиванию их производства. Это промо винодельческих регионов, разрешение онлайн-реализации отечественного вина через маркетплейсы и любые другие похожие активности”, – заключает руководитель центра Николай Лычев.

* Источники данных: Росалкогольтабакконтроль (РАТК), расчеты по данным Росстата, Минсельхоз России, Strategy Partners

Больше новостей и трендов АПК – в телеграм-каналах Agrotrend.ru и аналитического центра