Продажи товаров для детей по итогам 2025 года снизились на 8% г/г, подсчитали для «Коммерсанта» аналитики оператора фискальных данных «Платформа ОФД». Падение коснулось большинства категорий: товаров для творчества, игрушек, питания и т.д.
- Детское питание продемонстрировало заметный спад – по данным сервиса моментальных платежей T-Pay, на 12% г/г за 2ПГ 2025.
- Сокращение спроса сопровождалось кратно опережающим инфляцию удорожанием детского питания – в среднем на 44% г/г за тот же период. Так много не прибавила в цене ни одна категория товаров для детей.
- Питание занимает заметное в структуре рынка товаров для детей (по разным оценкам, не менее 20%). Без его учета, по оценке Ассоциации предприятий индустрии детских товаров, денежный оборот рынка по итогам 2025 года не падает, а увеличивается на 15% г/г до 2,1 трлн руб.
- Спрос на детское питание снижается не столько из-за инфляции (эту статью расходов на детей, в отличие от игрушек и одежды, почти невозможно оптимизировать), сколько из-за демографии.
- По Росстату, в декабре 2025 года суммарный коэффициент рождаемости (среднее число детей от одной женщины за весь период фертильности) составил 1,37 vs 1,4 г/г. А для того, чтобы население не сокращалось, необходим показатель от 2,1.
Больше новостей и трендов АПК – в телеграм-каналах Agrotend.ru и главного редактора