Исследовательский холдинг РОМИР поделился данными последней потребительской панели в части актуальных трендов рынка безалкогольных напитков. Рассказываем главное.

• Категория – одна из самых устойчивых на рынке FMCG, и сохраняет высокий уровень проникновения в домохозяйствах. Их приобретает 8 из 10 россиян (82%), делая по 71 покупке в год. Средний объем каждой – 1,43 литра.

Топ лидеров рынка

(натуральное выражение, %)

1. воды (43%),
2. сладкие газированные напитки (23%),
3. соки (14%),
4. энергетики (8%),
5. квас (6%),
6. холодный чай (3%),
7. безалкогольное пиво (2%),
8. сокосодержащие напитки (1%).

• Такая структура отражает разнообразие потребительских сценариев и устойчивый спрос на самые разные виды напитков.

“Потребители формируют собственные сценарии потребления, выбирают напитки под разные жизненные ситуации и все чаще ориентируются на свои привычки, образ жизни и ожидания от продукта”, – комментирует директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

• Исследование показало различия в гендерных предпочтениях при покупке напитков. Женщины приобретают в первую очередь воду и сладкие газированные напитки как в жестяной банке, так и в других упаковках. Мужчины – энергетики и безалкогольное пиво, почти не обращая внимания на упаковку.
• Высокое проникновение категории означает, что развитие рынка будет все меньше зависеть от расширения аудитории и больше – от изменения структуры потребления.

Больше новостей и трендов АПК – в телеграм-каналах Agrotrend.ru и аналитического центра