Исследовательский холдинг РОМИР отмечает рост потребления россиянами бутилированной воды.
- По данным июльской Потребительской панели компании, за последние полгода 22% покупателей начали чаще приобретать воду в бутылках. Причины укрепления тренда – желание соблюдать дневную норму потребления и более внимательное отношение к собственному здоровью.
- Согласно исследованию, бутилированную воду пьют 65,5% россиян. В среднем по категории совершается 27,5 платежных транзакций за год. Средний объем одной покупки – 1,98 л.
- Меняются повседневные привычки потребителей, отсюда и спрос на бутилированную воду – причем он далеко не исчерпан, комментирует директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.
- Люди тщательнее следят за водным балансом, уделяют внимание здоровью и выбирают этот напиток как часть ежедневного образа жизни, объясняет она.
Мотивация чаще покупать воду и причины роста
- Стремление соблюдать дневную норму потребления (37%).
- Внимание к собственному здоровью (30%).
- Предпочтение – бутилированная вода из-под крана (25%).
- Перестали пить дома, и покупают воду по дороге (22%).
- Отказались от родниковой и ключевой воды (17%) и воды из автоматов (12%) в пользу других видов.
- Знакомство с новыми брендами (11%).
- Исследование также указывает на акценты потребительских привычек в премиум-сегменте бутилированной воды. 26% покупают премиальную воду в стеклянной таре. Для большинства (70%) такая вода уже не связана с особыми случаями – ее приобретают для себя, реже – для гостей (15%), праздников (13%), при походах в ресторан (11%) или для деловых встреч. Премиум мигрирует от ситуационного выбора к повседневному потреблению, делает вывод РОМИР.
Больше новостей и трендов АПК – в телеграм-каналах Agrotrend.ru и аналитического центра